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dafa888搜狐掉队:视频业绩疲软是硬伤 游戏黯淡吃老本

发布时间:2019-09-11 17:26

  在唯快不破的互联网行业,21岁的搜狐真的已经“老矣”?不再锐气,不再充满战斗力了吗?

  文|沈思涵 李晓光 石丹

  21岁的搜狐,青春不再。

  8月5日,搜狐(SOHU)公布截至2019年6月30日未经审计的2019年第二季度财报。据财报显示,搜狐今年二季度总收入为4.75亿美元,同比下降2%,环比增长10%,归属于搜狐集团的非美国通用会计准则净亏损为5000万美元。其二季度总营收不及市场预期。具体来看,除了搜索业务收入表现较好之外,搜狐各大板块的业绩表现仍乏善可陈,其中以视频尤甚。

  其中,搜索及搜索相关广告业务收入为2.76亿美元,较上一季度增长18%;而在线游戏收入为1.02亿美元,较上一季度增长3%;另外,搜狐媒体与搜狐视频在第二季度亏损达6800万美元,较2018年同期减亏15%。

  截至8月5日收盘,搜狐股价暴跌27%,报收8.92美元,这也创下搜狐自2003年6月以来16年新低,市值仅为3.51亿美元。与同为门户起家的新浪(SINA)、网易(NETS)市值相去甚远。而在巅峰时期的2011年,搜狐股价曾超100美元,市值达42.9亿美元(按当时的汇率,超过270亿元)。

  尽管搜狐CEO张朝阳仍信心满满地表示,搜狐到了第四季度将会实现盈利,但其是否能强势反弹要打上一个问号。要知道在2016年年底时,张朝阳还曾公开表示要用三年时间将搜狐带回互联网中心。

  在唯快不破的互联网行业,21岁的搜狐真的青春不再?锐气、冒险精神与战斗力也不再了?

  搜索撑场

  作为公司的核心业务,搜索算得上是目前搜狐唯一拿得出手的亮点。

  具体来看,搜索及搜索相关广告业务收入为2.76亿美元,环比增长18%,同比增长2%。但对比近6个季度的业务营收情况来看,搜狐在搜索业务上的增速在逐步放缓。

  应该说,搜索承担起了搜狐当前的盈利状态,但该业务主要看在其子公司搜狗的表现。而搜索领域目前的形势,对比之前已有很大变化。由于电商、信息流广告的兴起,搜索广告已经受到严重的冲击,市场份额持续走低。

  而搜狐仍在依赖搜索及其相关广告的营收,短期内看不到较大改观。

  艾媒咨询CEO张毅指出,“搜索业务一靠技术,二靠变现能力。而搜狗在技术方面的布局相对比较基础化,在变现能力上,由于搜索引擎的品牌客户不多,以传统业向电商方面转型为主。如何提升变现能力非常关键。”

  国内的搜索市场并不乏竞争者。近日,字节跳动就进入移动搜索领域,这也是其加快商业化变现能力的体现。其目前的搜索团队仍在招聘,根据招聘公告,当前搜索团队成员有来自于Google、百度、Bing和360等搜索团队的技术骨干。同时,字节跳动还将支持全网搜索,意欲“突破传统搜索引擎的天花板,提升用户体验。”

  而对于这一点,搜狗CEO王小川也在搜狗财报电话会上表示,搜狗和字节跳动做搜索还是有所差异,“头条搜索更多是去满足用户对内容消费的需求,主要服务于与消费重合的内容,如视频、新闻等等。从搜狗的应对而言,我们更多强调帮助用户去找到更好的信息,获取答案,并非是消费场景。”

  但在互联网观察家丁道师看来,现在搜索的重要性和广泛性更加深远,而字节跳动进入也是时间问题。“其实字节跳动进入搜索领域,暂时对于搜狐和搜狗来说影响不会太大。毕竟搜索引擎是需要时间积累才能做大,之后能否颠覆行业还需要时间检验。”

  视频掉队

  视频是搜狐“硬伤”。据财报显示,搜狐视频于本季度营业亏损为2300万美元,虽然对比去年同期亏损有所减少,但难掩搜狐在这一领域的疲软。

  搜狐曾依靠《纸牌屋》《生活大爆炸》以及《越狱》等美剧的热播,一度被誉为是国内最大的美剧播出平台。但由于头部版权投入不足,以及受政策监管力度加强的影响,自2014年开始,搜狐视频的热度开始下滑。

  如今,腾讯视频已经成了美剧的“新巨头”,而搜狐也开始对其视频业务有了新的思考。从近期的动作来看,搜狐上下对于视频业务很是看重,其不仅提出要发力短视频,扶持Vlog,同时加码自制剧和自制节目的投入。

  “视频发展已经进入了纵深阶段,搜狐视频在长视频方面做了很多工作,而视频方面发展最猛烈的另外一个方面就是短视频,现在Vlog很火,用视频拍摄来记录生活,记录心情,感悟生活,这是一个新的阶段。”张朝阳表示,搜狐视频应该抓住这个机会。

  对于这种以长短视频结合的视频业务,张朝阳似乎很有信心,但搜狐视频掉队已久,却是不争的事实。